伯朗咖啡招商介绍

金车旗下的咖啡老牌「伯朗咖啡」,在台湾市场屹立25年,品牌历史几乎等于台湾咖啡市场发展史。即使到了竞争非常激烈的今天,「伯朗咖啡」仍是台湾即饮咖啡市场的领导品牌,拥有超过的五成市场占有率。伯朗咖啡当初进入市场时,台湾人其实还不太能接受咖啡的苦味。25年前的台湾,「喝咖啡」代表昂贵及社交性质的活动,不够亲民,也不贴近大部份消费者的生活。「伯朗」尝试了三年向消费者沟通,诉求咖啡是随时随地可以喝的饮料,并营造咖啡不只是普通饮料,而是有质感和文化层次的饮品。首先,在包装设计上,为了建立品牌的外来感,伯朗打造品牌人物「Mr. Brown」,是一个大胡子、阳光热情,像帕华洛帝的男子,从咖啡豆产地中南美洲来到台湾,跟台湾人介绍咖啡。在广告沟通上,多使用英文「Mr. Brown」,营造进口形象。而在产品的订价也高于当时罐装饮料价格,来塑造品牌的价值感。25年前,伯朗咖啡的定价就是20元,比当时的罐装饮料均价13~15元高出许多,属于高单价的饮料,强调高质感、香浓口感,并有别于当时市面上充斥的碳酸饮料。就马明皓的观察,当初消费者对咖啡偏好「单品咖啡」,例如,蓝山、曼特宁等,因为饮用咖啡习惯正在培养,叫得出咖啡的名字,可以增加消费者的辨识和认同。而近年,在产品上,伯朗也为配合更讲究咖啡口感的消费者,延伸「原豆鉴赏系列」,核心产品「伯朗咖啡」和蓝山风味也顺应消费者使用习惯,另外推出小宝特瓶装,便于饮用中保存。更在去年三月推出「伯朗咖啡馆Café Lounge」冷藏咖啡,较短的保存期限,更新鲜的口感。伯朗咖啡也将市场拓展到欧洲、北美及中东等地区,顺应当地口味,调合出层次更丰富,像是咖啡奶昔口感的异国风味。

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招商说明

详见官网

联系方式

厂名:金车股份有限公司

厂址:台北市罗斯福路三段230号

厂家联系方式:8008205016

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